Назад
Пуш-трафік — один із варіантів рекламного формату для багатьох вертикалей. Він пережив Facebook та Instagram і досі залишається актуальним та затребуваним джерелом в арбітражі. Розберемо, що таке пуш-трафік , у чому його відмінність від інших джерел, де і як його придбати. Дізнаємося, як лити на нього з більшою конверсією.
Пуш-трафік — це переходи користувачів по пуш-повідомленням, які ведуть на сайт, прокладку або лендінг.
Push (пуш-повідомлення) — короткі спливаючі повідомлення та зображення від сайту. Замислювалося, що повідомлення матимуть новини, акції, перелік послуг, інформацію про оновлення. Але заповзятливі особистості знайшли більш корисне та профітне застосуванням ним: розсилання реклами.
Користувач бачить повідомлення на сайті із пропозицією отримувати останні новини інтернет-майданчика. Як тільки він натискає "Дозволити", його доля зумовлена: спливаючі вікна з рекламою онлайн-казино, препаратів для потенції або інших продуктів та послуг будуть переслідувати його вічно.
Сучасні користувачі здавна ігнорують барвисті банери, блокують рекламу за допомогою розширень браузерів, відписуються від email-розсилки. Пуші замінять все, тим більше, що користувач добровільно підписався на розсилку повідомлень від сайту.
По суті, push трафік - це спам, але формально легальний. Адже спочатку жодних розсилок немає, ти без примусу підписуєшся на новини та акції від певного ресурсу. Ніхто не говорив, що у повідомленнях буде реклама сторонніх сайтів.
Підписатися на пуш-повідомлення та приректи себе на постійну рекламу того, що не дуже цікаво, можна з ПК, планшетів чи смартфонів. Пристрій не важливий, а тепер не важливий і його операційна система. Ще нещодавно власники «яблучних» гаджетів були захищені від пуш-розсилки. Але in-page пуш-повідомлення (in-page push) вирішили ситуацію на користь арбітражників. Вони відносяться до банерної реклами, але за форматом схожі зі звичайними пуш-повідомленнями: маленькі вікна, що спливають, ненав'язливі, не вимагають підписки.
Давай порівняємо трафік з пуш сповіщень із найбільш затребуваними у 2023 році джерелами арбітражу: таргетом та контекстом. За деякими параметрами пуш-трафік програє, за деякими дає потужну фору суперникам.
Параметри порівняння |
Push |
Таргет |
Контекст |
Якість трафіку |
Середнє, залежить від мережі |
Висока |
Висока |
Складність налаштування |
Середня |
Висока |
Висока |
Креативи |
Короткий текст та зображення |
Відео Статичні та анімовані банери Текстові банери |
Текст Статичні та анімовані банери Текстові банери Відео |
Місце розміщення реклами |
Бази сайтів для передплат |
Соціальні мережі та месенджери Сторіси |
Пошукова видача Сайти партнерів Власні ресурси |
Критерії ЦА |
Країна місто Сайти для джерела трафіку Браузер Пристрої та їх ОС Дні тижня та години показу |
Країна місто Ключовики Поведінкові фактори, інтереси у мережі Пристрої Дні тижня та години показу |
Країна та місто Стать, вік Освіта, професія Браузер, мовна версія Активність користувача Провайдер Інтереси та поведінка Спільноти Пристрої Дні тижня та години показу |
Оптимізація |
Генерація трафіку |
Генерація конверсій, трафіку Завантаження програм Повідомлення в директ Дзвінки Підвищення впізнаваності |
Генерація конверсій, трафіку Встановлення додатків Дзвінки Підвищення впізнаваності |
Вартість трафіку |
Низька |
Висока |
Висока |
Модерація |
Тільки біла товарка та інформаційні оффери |
Тільки біла товарка та інформаційні оффери |
Якщо товар та послуга законодавчо не заборонені, обмежень немає |
ROI для контексту чи таргету частіше становить 100%, для пуш-трафіку – до 60%. Але саме у push-трафіку ROI максимально волатильний, іноді вдається підвищити його до 150% і вище.
Пуш видно всім і завжди, він розташовується у правому верхньому кутку сайту або з'являється поверх всіх вікон на екрані смартфона. Але це не всі переваги пуш-трафіку:
Але треба сказати і про недолік: push повідомлення трафік з яких йде найбільш активно в перші дві години, не дають можливості виставити таргетинг за інтересами або за віком та статтю.
Щоб отримувати прибуток від реклами, не обов'язково використовувати власні сайти або програми. Можна купити push трафік у рекламних мережах. Їх багато, найпопулярніші:
Аудиторія у кожній пуш-мережі від 350 мільйонів чоловік. Потрібно пройти реєстрацію, поповнити рахунок та налаштувати пуш-повідомлення.
Перед тим, як лити пуш трафік, потрібно вибрати оффер. Найбільш ефективні вертикалі - нутра, свіпстейки, ігри, утиліти та дейтинг. Для створення офферу зручніше використовувати spy-сервіси, вони звузять коло пошуку та збережуть твої гроші.
Тепер потрібно підготувати крео. Наприклад, ти вибрав для оффера колесо удачі з призами. Для крео в тому ж спай-сервісі подивися найпопулярніші результати: скоригуй під свій оффер і ГЕО іконку, зображення, текст. Не вибирай деталізовані зображення, вони все одно зіллються у маленькому вікні. Для привернення уваги використовуй смайлики.
Залишається протестувати результат. Якщо залив пройшов із жорстким мінусом, кампанію потрібно повністю змінювати. Якщо за результатами вийдеш у нуль або майже в нуль, трафік можна лити далі.
У рекламній мережі виберіть формат push, а далі проведи натрійку. По факту потрібно вставити зображення, посилання та текст та виставити параметри націлювання.
Багато пуш мереж пропонують різні формати реклами, не лише пуші. Тому перед налаштуванням слід вибрати саме формат push notifications.
Якщо йдеться про кампанії в пушах, налаштування буде складніше, ніж просто налаштувати одне пуш-повідомлення. У випадку з кампанією дотримуйся правил:
Якщо тести пройшли успішно, можна збільшити кількість крео та знову їх перевірити для надійності.
Єдина відмінність у підходах до заливу пуш-трафіку від інших – креативи яскравіші, агресивніші. Але найефективніші такі підходи:
У гемблі ефективні підходи із позитивними результатами: щасливі особи переможців турнірів, гравців із джекпотами.
У арбітражників досі існує думка, що push - це спам, повідомлення ніхто не помічає і по них не переходять. Більшість користувачів не вважають розсилку небажаною, особливо якщо реклама відповідає тематиці або за тематикою сайту. Підприємливі веби давно взяли в обіг пуші і використовують їх.
Але навіть досвідчені веб-майстри припускаються помилок при роботі з пушами:
Новачки часто використовують одні й самі крео під різні ГЕО. Тому їх результат прямують вниз: інтереси, поведінка у жителів США та країн Африки відрізняються.
Пуш-трафік - давній, але досі ефективний вид реклами. Він відрізняється відносною дешевизною та простотою, високою конверсією при грамотному налаштуванні. У таргеты не вистачає параметрів за статтю чи віком, інтересами, зате немає обмежень щодо послуг та продуктів. Можна привести на власний сайт, скласти базу клієнтів під пуш трафік, купити його в рекламних мережах - у будь-якому випадку ти отримаєш прибуток.
28 листопада 2023 года