«Фактично ринок застосунків помер у Google Play, і залишився iOS», — що змінилося з оновленням Google Play

Минуло 2 місяці з того моменту, як Google ввів нові правила для розробників. Тоді багато хто вирішив, що ринок додатків у Google Play точно помре. Хтось говорив, що треба переходити в інші стори, хтось намагався піти на PWA, а дехто вирішив випробувати вдачу і продовжив заливати пріли в Google.

Ми вирішили з'ясувати, як зараз йдуть справи з Google Play, що змінилося за ці місяці, і яка думка у тих, хто давно працює з цим стором. Тож наша редакція взяла інтерв'ю у Кості, овнера Alphabit, з приводу всіх цих змін.

Що загалом змінилося на ринку застосунків

З 13 листопада Google Play посилив процедури перевірки нових додатків для контролю над безпекою. Це означає, що тепер нових застосунків виходить менше, а багато хто зі старих програм полетіли у бан.

Нещодавно AppStoreSpy опублікували статистику щодо додатків у Google Play. За їхніми даними, стор видаляє 100 000 прілок щомісяця, тобто більше, ніж розробники додають.

Статистика невтішна – у липні 2023 року щомісяця блокують більше застосунків, ніж з'являється нових. Перед листопадовими оновленнями стор видалив максимальну кількість прілок за останні 2 роки – 200 000 штук.

Поступово Google підходить до тих самих цифр, які стабільно тримає AppStore. Зазвичай він випускав додатки у 2,3 раза менше, ніж Google. Але вже в грудні App Store став наздоганяти Google Play за кількістю випущених застосунків шляхом їх масового видалення.

На тлі всіх цих змін у Google, iOS теж вирішив працювати з ринком додатків – тепер можна буде встановлювати сторонні застосунки. Як це має працювати:

1. Усі магазини повинні пройти перевірку Apple;
2. Якщо під час модерації все було гаразд, користувач може завантажувати додатки з сайту. Застосунки всередині магазинів уже не модеруються Apple;
3. При цьому сторонні магазини не платитимуть комісію Apple.

У результаті увага з Google Play переходить до інших сторів. І якщо раніше магазин застосунків посідав провідні позиції та давав можливість арбітражникам отримувати якісний трафік з прілок, то зараз доводиться шукати альтернативи, щоб не отримувати постійні блокування.

«Можна сказати, що оновлення 13 листопада минулого року – цвях у кришку труни»

Костя, овнер Alphabit 

📢 13 листопада Google Play запровадив чергові зміни: тепер розробникам потрібно тестувати прілки протягом 2 тижнів. Причому в тестуванні мають брати участь 20 осіб. Розкажи, яка в тебе була перша реакція на це? Чи було відчуття, що Google сам собі стріляє в ногу?

Насправді це було очікувано. Зараз сам по собі Google Play наводиться великою кількістю не придатних прілок. Причому навіть не арбітражних, а саме китайських, з явно скамерськими нахилами, так скажемо.

Тому 20 осіб – той самий закон Парето 80/20, коли ти перекладаєш відповідальність на інших людей.

📢 Наскільки я знаю, Google періодично вносить зміни, які гальмують роботу розробникам. Але цього разу від багатьох були слова, що ця подія точно поховає прілки. Що можеш сказати з приводу оновлень загалом? Чи було це очікувано з боку Google?

Почнемо з того, що вже з середини літа, а саме з серпня, почали активно блокувати різні додатки. При цьому причина таких блокувань була незрозуміла. Тоді перебирали купу гіпотез: десь AppsFlyer глючив, десь TestVanSignal не працював нормально. Це якраз було пов'язано з політиками Data safety і поганими заглушками.

Проте краще Google не ставало, тож можна сказати, що оновлення 13 листопада минулого року – цвях у кришку труни.

📢 Чи змінювали ви щось прямо під час введення цих оновлень? Чи були якісь оперативні дії для зміни стратегії чи ти нічого не змінював?

Насправді якщо так подивитися нічого не змінилося по ринку. Тут ти вже нічого не зробиш, бо пріли можуть випилювати пачками. Чи змінювали ми загалом, як розробники застосунків – так, звісно.

Як я говорив вище, відключали всі сервіси, бавилися з скрінами, тому що була підозра на них. І, до речі, менш гемблеві скріни реально жили довше, ніж звичайні, але все одно за підсумком відлітали в блок.

Тож робити щось намагалися, але як потім зрозуміли, це все було марно.

📢 Звідусіль кричали, що тепер ринок застосунків помре. Минуло вже більше 2-х місяців, скажи, чи справді щось померло? Чи це як часто буває, кричали як під час штормів у FB?

Так, фактично ринок застосунків помер у Google Play, і залишився iOS. Але iOS з їхньою турботою про анонімність споживача зіпсував життя тим, що ти не можна підкидати неймінг та іншу атрибуцію.

Там скрізь визначення кінцевого юзера, який клацнув по домену, йде за IP. З урахуванням того, що там можна ще використовувати iCloud та інші історії, де IP змінюється, часто відвал в органіку вкрай високий. Відповідно, власникам самих застосунків це на руку, вони отримують свій органічний трафік, ну і прибуток за реєстрацію.

📢 Ті, хто не кричав про смерть прілок, почали шукати обхідні шляхи, щоб не довелося шукати тестувальників і витрачати час на прокачку. Знаю, що деякі кинулися в бік корпоративних акаунтів. Що скажеш із цього приводу? Ви використовували такий варіант? З ним щось не так чи загалом, як альтернатива піде?

Корпоративні акаунти – виключно для швидкого завантаження застосунків, без очікування по кілька тижнів, без 20 тестувальників. Але навіть після тестування прілки можуть летіти так само успішно, як і на фізичних акаунтах. Корпоративні акаунти роблять так, щоб пріли залітали швидко, без очікування, тому що час гроші.

📢 Інші стали шукати можливості в застосунках PWA. Скажи, як вважаєш, це може спрацювати? І чи можна назвати це гідною альтернативою? Ними начебто і так давно користувалися, але чи можуть вони взагалі замінити Google play?

Поки не можуть замінити насправді оскільки нормальні користувачі не будуть це ставити собі. Хоча насправді люди привчили до PWA-застосунків багатьох споживачів, є таке. Загалом ринок у цей бік буде поступово розвиватися.

📢 Ще я чула, що хтось став активно переходити на «Китай» — стали йти в AppGallery і HMS Core. Чи є там життя? Чи варто там тим, хто запускає на прілки, шукати щось цікаве для себе?

Цікава історія, але там теж питання з модерацією. А головне – аудиторія вкрай вузька для таргетування. Наскільки я в курсі, ти не зможеш таргетувати на Xiaomi, а можеш тільки на Android це зробити.

📢 Повернемося до Google Play. Що робити тим, хто вирішив залишитися там і лити на прілки? Знаю, що для декого найскладнішим став пошук тестувальників і час. В одному чаті народ навіть ділився, що на певних ГЕО модерація дуже довга. Що думаєш з цього приводу?

Так, є така історія, що за деякими ГЕО більша і ретельніша модерація, прискіпливіша перевірка. Але це все пов'язано саме з активністю поганих прілок, про які я говорив на початку.

📢 Нововведення точно створюють великі перешкоди для сірих прілок. Що скажеш із цього приводу? Здається, що тепер у кілька разів складніше просувати, наприклад, гемблеві додатки. Чи так це, чи загалом ситуація, як раніше?

Я скажу так: навіть якщо просто погортати, про що говорять люди в ніші, то можна зрозуміти, що і в білих розробників стало набагато більше проблем із заливанням застосунків на Google.

На тему обходів: один із варіантів – оренда акаунтів на розробників.

📢 Чи зменшився середній «вік» додатків? Я знаю кількох юнаків, які раніше заливали та застосунок довго жив, а тепер навіть проходження всіх мук із модерацією застосунок може одразу відлетіти. Що робити з цим, на твою думку?

Звичайно, зменшився, від 2 днів до 2 тижнів. У середньому, зараз прілки живуть приблизно 5 днів, ні більше, ні менше. Що з цим робити? Та вже нічого не робити.

Знаю, що деякі просто обмежують кількість інсталяцій, щоб не було більше 200 000 встановлень, і нібито це допомагає продовжити життя застосункам.

📢 Чула думку, що тепер прiлки не індексуються за ключами. Це правда? Невже все так погано тепер чи це просто хтось не вміє працювати з ключами?

Індексується, але насправді проблеми з індексацією періодичні. Тобто може бути зміни за певними ключами, за певними ГЕО, тому це ніяк не пов'язано.

📢 Давай підведемо підсумок: що можна сказати майже після 3-х місяців нововведень? І що буде далі на твій погляд? Дай якийсь свій прогноз щодо ринку додатків і куди варто дивитися.

Ринок точно буде змінюватися. Google, можливо, буде відкочувати такі суворі вимоги й нескінченні блоки, якщо буде колективний позов. Хоча я в це не дуже вірю. Тут навіть деякі люди писали топовому менеджеру Google у приват, але поки що безрезультатно. 

Будуть придумувати якісь нові рішення на основі тих самих зовнішніх APK-файлів. Багато чого ще може бути. Але знову ж таки, далі багато проблем будуть пов'язані з питанням атрибуції та неймінгу, там купа підводних каменів. 

Що стосується ось цієї проблеми з додатками та цим нововведенням, то насамперед це торкнулося UAC, оскільки для нормального таргетування тобі потрібно було хоча б тиждень-другий просто лити на цю прілу, поки не відбудеться зачіпка. Але ж, як ми знаємо, прілки, яка просто живе, замало, адже потрібно ще розігрівати акаунт і кампанію. І раптово, коли ти це робиш, додаток відлітає в блок. Що тоді робити? Ніхто не знає. 

Відповідно, ти можеш лити зараз тільки на UAC-пріли. А PWA та інші джерела моментально відвалюються.

Висновок 

Google Play поставив арбітражників у становище, коли доводиться шукати різні шляхи обходу. Багато хто з них вирішив покинути цей ринок додатків та пошукати можливості знайти якісний трафік в інших магазинах.

Чи помер Google Play? Сказати складно. Арбітражники постійно стикаються з різними проблемами в ніші, з блокуваннями, штормами та іншим. Тож такі ситуації – не дивина. 

Але просуватися і працювати з цим інструментом точно стало в рази складніше, тому потрібно розглядати різні шляхи обходів, оренду акаунтів, інші майданчики.

GreyHunter

2 квітня 2024 року