main_bg

Назад

«Бачив, як зграя вовків пробирається крізь сніг? Вожак протоптує дорогу, а всі йдуть за ним»: специфіка роботи PR-фахівця

Grey Hunter

Маркетинг – за гроші, PR – по любові. Жарт точно визначає дії PR-ника. PR-фахівець в арбітражі діє як справжній сірий кардинал. Він побічно створює позитивну громадську думку щодо партнерської мережі або продукту, що просувається. Ти не встиг моргнути оком, а вже довіряєш репутації партнерки або її продуктам на всі 100%.

Ми поспілкувалися з PR-фахівцями про їхню роботу. Вони розповіли, які їхні завдання в компанії, як проходить їхня робота, наскільки важливі Hard і Soft скіли та багато іншого цікавого про специфіку професії.

 

 

Основні завдання PR-спеціаліста в арбітражі

Основна мета PR-ника – створити та постійно підтримувати позитивний образ партнерської мережі, медійки, сервісу. Піарник виконує пул завдань:

  1. Розробка концепції та стратегії просування, які відповідають усім регламентам, політикам та іншим документам компанії.
  2. Планування. Піарник має позначити, як просуватиме продукт: спілкування з партнерами, розробка медіа та контент-плану. Водночас потрібно показати, до яких результатів призведе PR-активність.
  3. Розрахунок бюджету, наскільки це можливо. Розрахувати, скільки грошей знадобиться на ту чи іншу дію, не зможе навіть гуру аналітики. Але, кажуть, що PR-фахівці майже справляються.
  4. Взаємодія з партнерами, блогерами, медійками, авторами. Робота побудована так, що в будь-який момент можна опублікувати оглядову статтю або пресреліз.
  5. Підготовка та контроль матеріалів до публікації. PR-ник стежить, щоб дизайнер, SMM або копірайтер не накосячили, підготували рекламу як слід.
  6. Пошук ресурсів та організація заходів. Добре, якщо твій піарник давно вариться в арбітражному середовищі і знає, кого можна потикати паличкою, щоб укотре нагадати про тебе і твій бренд. Якщо PR-фахівець просто контролює процес організації рекламних кампаній – теж добре.
  7. Високошвидкісне реагування на будь-які ситуації. Сталася криза? Десь спливла негативна інформація про партнерку або сервіс? PR-фахівець в одну мить кидається на амбразуру і розрулює ситуацію.
  8. Контроль конкурентів. Завжди є чому повчитися у них і зробити по-своєму. Іноді можна діяти на випередження, якщо раптом хтось вирішив заплямувати репутацію бренду. PR-фахівець відчуває такі речі на клітинному рівні.

Усі ці завдання потрібно аналізувати. Це найнудніша частина роботи PR-фахівця: розрахунок KPI, постійне написання звітів, графіки. Проте можна довести, що PR-фахівець їсть свій бутерброд із найдорожчою ікрою не дарма.

 

«Основна фішка – бути унікальним і робити своє, а не чуже. Ніхто ніколи не запам'ятався як №2, завжди є тільки №1»

Вікторія, СМО GreyHunter

 

 

📢 Привіт, розкажи, чи у всіх вертикалях корисне PR-просування?

Якщо ми говоримо про арбітражні команди, партнерки та будь-який інший бізнес в афілейт-сфері, тоді так. З умовою, що ти не приховуєш свою діяльність від держапарату.  

Якщо ж ми беремо PR як інструмент отримання трафіку, то ні. 

Цілі PR кампанії – збільшити знання про бренд, компанію, покращити імідж, а не отримати конкретну кількість цільових лідів. Тому PR-результати доволі складно прогнозувати. Якщо бюджет обмежений, краще обрати таргет або PPC.

📢 Ти прийшла на проєкт уже з навичками в ніші чи навчалася поступово?

В маркетингу я 7 років. Але в GreyHunter я прийшла з базовим розумінням як працює ринок арбітражу. YouTube був в поміч. Дуже багато матеріалу саме там. 

І зараз постійно щось читаю, дивлюся, якщо перестану вчитися, то стоятиму на місці, а це значить, що хтось пережене.

📢 Чи навчалася ти за спеціальністю та чи потрібна освіта за фахом? Які курси проходиш зараз для підвищення скілів?

Навчалася на факультеті маркетингу, це дало мені базу. Далеко не завжди треба мати вищу освіту, щоб почати працювати в новій сфері. Є реально величезна кількість курсів, треба просто обрати свій. Але в моєму випадку, це тільки зіграло в плюс, оскільки мені вже не треба було шукати, хто і де викладає базу. Я її освоїла в універі.

6-7 років тому на українському ринку було дуже мало крутих курсів з маркетингу. Особливо для студентів. Адже хороші коштували хороших грошей. Спочатку я дивилася всі зливи курсів. Потім пішла працювати продавцем консультантом, щоб назбирати на нормальні курси. Потім бралася за всі проєкти за 5 копійок, щоб зрозуміти на практиці, як усе працює. Пройшла безліч курсів, починаючи з СММ і закінчуючи курсом для СМО. Зараз також проходжу, але на вужчу діяльність. Або купую консультації у профі своєї сфери, бо одразу перебираю досвід у людини, яка вже зробила 5 помилок, а на 6 вийшло.

📢 Який вигляд має повний пул твоїх задач?

Він змінюється залежно від стратегії та кількості осіб у команді. Якщо я перераховуватиму все, то у нас закінчиться код на сайті 😂

📢 Які сервіси та платформи використовуєш для PR?

Соцмережі, оскільки кожна з них має свою мету: YouTube, Instagram, Telegram. Ми не просто ведемо їх, для кожної є свої способи просування: органічні, платні, партизанські, крос-маркетинг тощо. 

Використовуємо різні медіа, ходимо на конфи, роздаємо преспаки, щоб запам'ятатися.

Ну і наш сайт – це ж цілий маркетплейс, з профітними кандидатами, топ-командами, рейтингом партнерів, курсів, софтів тощо.

📢 Чи є якісь свої фішки для просування бренду?

Основна фішка – бути унікальними та робити своє, а не чуже. Ніхто ніколи не запам'ятався як №2, завжди є тільки №1.

📢 Які hard і soft скіли повинен мати піарник?

Хардів завжди можна навчитися, а ось софтів – ні. Тому хороший піарник – це завжди максимально комунікабельна людина, яка без сорому, з силою пробиватиметься і стукатиме в усі двері. Усі ТОП піарники з мого досвіду трохи того, іф ю ноу вот ай мін.

📢 Які інструменти ефективніші: блог, соцмережі чи все разом?

Дивлячись яка ЦА. Але мені ближче соцмережі, як поколінню Зет. Тим паче, що шлях у маркетингу я починала з СММ.

📢 Чи може affiliate-менеджер обійтися без PR?

Так, однозначно. Але треба повернутися до відповіді на питання №1. Якщо нема чого приховувати, то краще виходити в медіапростір, щоб розвиватися швидше.

📢 Скільки заробляє PR в арбітражі? Скільки отримували на інших проєктах?

Афілейт сфера переважно дає заробити більше, ніж будь-яка інша. Але якщо ти профі та показуєш результат – ти на коні, олд спайс. 

📢 Які плюси та мінуси є в професії для тебе?

Плюси:

  • швидкозростаюча сфера;
  • нові виклики;
  • відсутність обмежень;
  • безліч знайомств;
  • круте ком'юніті;
  • вершини, які можна підкорити;
  • маленький ринок.

Мінуси: швидкість руху.

 

«Ми маємо завжди бути напоготові та реагувати на все, що відбувається у сфері. Доводиться швидко вчитися й адаптуватися до нових умов, але таким і має бути піар»

Діана, digital спеціаліст GreyHunter

 

 

📢 Привіт, чи у всіх вертикалях корисне PR-просування?

Чи потрібне тобі або компанії PR-просування залежить тільки від твоїх бізнес-цілей. Воно буде корисним у будь-якій вертикалі, якщо ти прагнеш побудувати репутацію, привернути увагу до себе або продукту, зміцнити партнерські стосунки з компаніями або окремими людьми. 

Але потрібно бути готовим, що ти можеш опинитися під прицілом. Якщо велика увага до тебе або компанії «небажана», то PR-просування може стати викликом. А так само потрібно бути готовим до різних реакцій.

Ключовим питанням залишається: «На що ви готові піти для досягнення своїх цілей?». Відповідь на це запитання визначить, наскільки PR-просування виявиться для тебе дієвим і бажаним інструментом.

📢 Ти прийшла на проєкт уже з навичками в ніші чи навчалася поступово?

У ніші арбітражу я недавно. Хоча загалом дуже давно цікавлюся всім, що з нею пов'язано. Навіть проходила одного разу курс з арбітражу. Я була з тих людей, які думали, що, купивши курс за $400, почнуть заробляти десятки тисяч доларів на місяць. Якою наївною і дурною я була!

Довгий час я мріяла сюди потрапити, але конкуренція була величезною, а пропозицій на ринку не так багато. І ось мені випав щасливий білет, який я по дурості ледь не втратила. Спасибі за терпіння нашому директору, Вікторії.

Це кумедна історія. Мені в один час приходило дуже багато пропозицій про роботу, хоча в мене вже було два проєкти. І тут мені пише Вікторія. Я нагрубила, сказала, що вакансія у них незрозуміла, і взагалі у мене ось такий прайс. Зі слів Вікторії, вона хотіла мене вже послати, але все ж вирішила кинути тестове. Мої думки в той момент: «З чого я взагалі повинна його робити?». Я його все-таки виконала, і ми зідзвонилися. Моя думка змінилася кардинально, і я рада, що незважаючи ні на що, я тепер працюю з нею.

📢 Чи навчалася ти професії і, чи потрібна освіта за спеціальністю піарнику? Які курси проходиш зараз для підвищення скілів?

Якщо говорити про класичну освіту, я вчилася на програміста. Несподівано, так? І якщо хтось вважає, що PR і маркетинг — це більше про творчість, я ж знаходжу тут закономірності. Загалом, я людина дуже допитлива і з розвитком соціальних мереж мій інтерес до них тільки зростав. Це захопило мене настільки, що я намагалася вивчити все, що здавалося мені цікавим.

Спочатку я читала книжки з основ маркетингу, брендингу і навіть про психологію впливу. Потім проходила безліч курсів і відвідувала вебінари. Працювала в багатьох проєктах. У цій сфері тобі завжди є чому вчитися, адже щодня щось змінюється. Хоча зараз я не проходжу ніяких курсів, я все одно отримую нові знання.

📢 Який вигляд має повний пул твоїх задач?

Мої задачі завжди виглядають по-різному. Сьогодні я можу думати, який нам зробити мерч, а завтра – підготувати питання для інтерв'ю або домовитися про розміщення реклами.

У нас немає списку задач на місяць наперед і майже не буває монотонної роботи. Усе відбувається дуже динамічно. Ми повинні завжди бути напоготові та реагувати на все, що відбувається у сфері. Доводиться швидко вчитися й адаптуватися до нових умов, але таким і має бути піар. А мені як людині ініціативній непогано дістається😅, оскільки мої ідеї часто одразу ж перетворюються на завдання. Але насправді я цьому тільки рада, адже мені дають можливість їх реалізувати.

📢 Які сервіси та платформи використовуєш для PR?

Соціальні мережі — це вже просто база: сайт, YouTube, TikTok, Instagram, Telegram.

Не зупинятимусь на кожному майданчику, але хочу розповісти про наш Telegram-канал з новинами. До речі, рекомендую підписатися. Я закохана в стиль і гумор нашого копірайтера. Щоб так писати, потрібно бути на найвищому рівні просвітлення. Будьте впевнені, що в момент написання новин, він сидить в асані біля водоспаду, правою рукою набирає текст, а в лівій тримає світле нефільтроване. Щоб відчути цей вайб, це обов'язково до прочитання.

📢 Чи є якісь свої фішки для просування бренду?

Головне для бренду – це бути незабутнім, виділятися на тлі інших. Наша головна фішка – наш стиль.

Бачив, як зграя вовків пробирається через сніг? Ватажок протоптує дорогу, а всі йдуть за ним. Так ось, щоб бути попереду, тобі доведеться протоптати свою дорогу, що ми і робимо.

Зараз ми також розуміємо, що ШІ проникає в усі сфери життя, тому ми намагаємося бути на хвилі і використовувати це в роботі. І, звісно ж, не забуваємо про тренди.

📢 Які hard і soft скіли повинен мати піарник?

Піарник однозначно має знати та вміти користуватися різними каналами зв'язку з громадськістю, чи то соціальні мережі, чи то організація власних заходів. Ще одна навичка – це вміння вимірювати й аналізувати результати. Адже всі ми працюємо заради якоїсь мети, і це точно не витратити всі гроші власника чи інвестора. Із софт скілів я б виділила комунікабельність, креативність та вміння швидко адаптуватися.

📢 Які інструменти ефективніші: блог, соцмережі чи все разом?

Хороший піарник повинен вміти працювати з усіма каналами зв'язку, де знаходиться його цільова аудиторія. Головна мета – щоб про бренд, компанію чи продукт дізналося якомога більше людей. Звісно, якщо є обмеження щодо ресурсів, тоді краще обрати один напрямок – однозначно соціальні мережі.

📢 Чи може affiliate-менеджер обійтися без PR-активностей?

Не всім, звісно, потрібно, щоб про них говорив увесь ринок, але якщо хочеш заробити, тебе повинні знати. Серед аф-менеджерів, з якими я спілкуюся, абсолютно всі на постійній основі відвідують конференції, знаходять дедалі більше контактів, підтримують спілкування з багатьма людьми. Хоча в них немає розписаної стратегії, десятки тисяч доларів на рекламу, це теж свого роду піар. І жоден менеджер не виживе на ринку, якщо складе ручки і нічого не робитиме.

📢 Скільки заробляє PR в арбітражі? Скільки отримували на інших проєктах?

Я не можу говорити про інші PR, але я особисто вважаю, що зарплата залежить не від сфери, а від твоїх навичок. Звичайно, заведено вважати, що у сфері арбітражу багато грошей. Але, якщо ти поганий фахівець, ніхто не заплатить тобі кругленьку суму. А якщо ти профі, то будеш добре заробляти незалежно від ніші. Хоча в арбітражі може трохи більше 😀. 

📢 Які плюси та мінуси є в професії для вас?

Оскільки я зовсім недавно в цій ніші, кожен день для мене – це боротьба. Тут багато нового, і труднощі стають невід'ємною частиною. Найголовніше для мене – виклик самій собі: «Покажи, чого ти варта». Я читаю це як мантру в голові щоразу, коли втомлююся. Головне – усвідомлювати, заради чого ти це робиш. 

З мінусів – доводиться чимось жертвувати. Для мене – особистим життям, і це свідомий вибір. Із плюсів – можливість реалізувати себе.

 

«Ми намагаємося робити контент не заради того, щоб він був або просто часто миготів у всіх перед очима»

Олександра, Head of PR в Supster

 

 

📢 Чи у всіх вертикалях корисне PR-просування?

Думаю, PR і будь-яке просування в медіа потрібне завжди, це один з обов'язкових елементів успіху проєкту. Особливо, якщо йдеться про розвиток компанії, нового бренду.

📢 Ти прийшла на проєкт уже з навичками в ніші чи навчалася поступово?

Навчалася поступово. Раніше працювала над іншими проєктами в межах компанії, і тому, частково, було певне розуміння ринку, хоч і недостатньо глибоке. Але вже після того, як почала займатися саме Valor і щільно працювати з СЕО над вирішенням різних задач, усе стало на свої місця.

📢 Чи навчалася ти за професією і чи потрібна освіта за спеціальністю піарнику? Які курси проходиш зараз для підвищення скілів?

Так, рішення займатися маркетингом було свідомим. Тому на вищу освіту вступала цілеспрямовано, щоправда, напрямок звучить як «Маркетинг у торгівл»і. Більший наголос був на аналітику, розрахунки, ніж на PR, але загалом – база одна, і щось та й було корисним.

Зараз навчитися можна чого завгодно в інтернеті, було б бажання. Як і в будь-якій професії, у PR важливо бути в курсі того, що відбувається, тому я на постійній основі стежу за блогами колег, регулярно читаю статті та книжки, загалом, намагаюся спостерігати за трендами, щоб тренувати спостережливість і використовувати це в роботі.

📢 Який вигляд має повний пул ваших задач?

Структурувати в чіткий список насправді складно:

  • ведення комунікацій з партнерами;
  • ведення контенту на платформах, починаючи з пошуку ідей і їх втілення, завершуючи публікацією, статтею;
  • пошук контактів, організація різних активностей, пошук підрядників;
  • участь у заходах.

Легше сказати, що сюди можна віднести все, що стосується медіа та соцмереж.

📢 Які платформи використовуєте для PR?

У Valor.Partners ми ведемо блоги в Instagram, Telegram, YouTube. Трохи згодом підключимо більшу кількість платформ.

📢 Чи є якісь фішки для просування бренду?

Швидше за все особливості підходу. Ми намагаємося робити контент не заради того, щоб він був або просто часто миготів у всіх перед очима. А щоб він насамперед був вартісним, цінним, десь нестандартним.

Коли на ринку переважає кількість матеріалів, які або складаються з води, або показують «успішний успіх», ми залишаємося вірними своїй позиції чесності та відкритості. Але при цьому, звісно ж, використовуємо тренди в просуванні – акцент на особистий бренд, максимум відеоконтенту.

📢 Які hard і soft скіли повинен мати піарник?

До hard-ів можна віднести вміння писати складно і грамотно, розуміння соцмереж, пошук ідей для контенту. Загалом, уміння вчитися і проводити потрібні ресерчі. Усе швидко змінюється, і щоб залишатися на плаву, потрібно вміти швидко вивчати необхідне і використовувати це на практиці.

До soft-скілів віднесу комунікабельність і ввічливість, тому що спілкуватися доводиться багато, і всередині компанії, і за її межами. Сюди ж бажання знайти відповіді та допомогти. Буває, стикаєшся з колегами, зовсім не налаштованими на діалог, доволі різкими в словах. Після такого взаємодіяти з брендом не хочеться зовсім, а оскільки PR – це про імідж компанії, важливо, щоб людина була відкрита до співпраці.

📢 Які інструменти ефективніші: блог, соцмережі чи все разом?

Усі разом. Що більше платформ – тим краще.

📢 Скільки заробляє PR в арбітражі? Скільки отримували на інших проєктах?

 

 

На жаль, чи на щастя, точних сум назвати не можу :)

📢 Які плюси та мінуси є в професії для вас?

Мені подобається рід мого заняття за можливість придумувати щось і реалізовувати, за різноманітність задач – нудно точно не буде.

Але є і свої особливості. PR – це не про роботу по годинах. Для тих, хто хоче працювати з 9 до 18 – не підійде. Бувають термінові питання пізно вночі, або потрібне вирішення ситуації у вихідні дні. Це нормально, без цього ніяк. Потрібна постійна активність, щоб знаходити гідні ідеї. Якщо це не про вас, то в PR буде складно.

 

«Легко бути трошки крейзі, драйвовими, такими, якими ми є. Ми дозволяємо собі бути собою».

Віка, Ex-CMO Traffic Devils

 

 

📢 Чи у всіх вертикалях корисне PR-просування?

Я думаю так, зараз не піаряться хіба що ті, хто заливає скам, нутру, і кол-центри. 

📢 Ти прийшла на проєкт уже з навичками в ніші чи вчилася поступово?

Мої знайомі працювали у сфері арбітражу, тому я розуміла специфіку роботи ніші, деяку термінологію, але попередній досвід роботи був у класичному SMM-агентстві.

📢 Чи навчалася ти за спеціальністю і чи потрібна освіта за фахом піарнику? Які курси проходиш зараз для підвищення скілів?

За освітою я журналіст. Моїм першим підробітком у юному віці був копірайтинг, потім я пробувала себе на телебаченні – не зайшло взагалі. Я працювала зі статтями, була редактором, копірайтером. Коли почали розвиватися соцмережі, і я створювала тексти для них, то заглиблювалася в те, як вони працюють, аналіз статистики, шукала підходи для того, щоб дати клієнту класний результат. 

Я проходила курси, які ми створювали на колишній роботі в SMM-агентстві. Але профільні курси з PR – ні. Дуже багато знань отримала на практиці. Коли є завдання, яке треба вирішити, ти береш його як певний виклик, вивчаєш інфо, продумуєш підхід, радишся з колегами – ось так і здобуваєш скіли.

📢 Який повний пул ваших задач?

Зараз я вже не працюю в Traffic Devils, проте на фінальній моїй посаді (я виросла від SMM-фахівця до СМО) до моїх обов'язків входило управління відділом, розробка маркетингової стратегії, аналіз аудиторії, конкурентів, ринку, розробка мерчу, оновлення айдентики, сприяння розвитку HR-бренду компанії, кураторство роботи всіх каналів комунікації, що є у команди.

📢 Які послуги та платформи використовуєте для PR?

Універсальна порада для спеціалістів – бути присутнім скрізь, де є ваша цільова аудиторія. Навіть якщо ти сам не користувач певних платформ.

Наприклад, TD присутні в TG (є канал і окреме ком'юніті), в Instagram, на Youtube у медіа, івентах, Tik-Tok, у каналах комунікації партнерів, джоб-порталах, на власному сайті.

📢 Чи є свої фішки для просування бренду?

У TD одна з головних фішок – Саша Слобоженко [засновник Traffic Devils, став відомим завдяки своїй екстравагантній поведінці в соціальних мережах – він демонстративно публікував спосіб життя].

 

 

Насправді його медійність – це вже класний буст для будь-якого запуску, який ми планували. Плюс люди в команді зазвичай поділяють цінності, а тому легко бути трошки крейзі, драйвовими, такими, якими ми є.

Ми дозволяли собі бути собою в усіх каналах присутності – експериментувати і жартувати, підтримувати аудиторію в найскладніші моменти, допомагати ЗСУ, дітям. Тому що така компанія, такі люди. Це не піар заради піару, а сутність, яка живе в кожному. Надягати маски і грати ролі – це вже точно не тренд.

📢 Які hard і soft скіли повинен мати піарник?

Серед хард-скілів потрібні:

  • стратегічне мислення;
  • антикризовий менеджмент;
  • аналітичні навички;
  • робота з медіа;
  • копірайтинг.

А з софт-скілів, окрім комунікабельності – навички тайм-менеджменту, емпатичність і щирість, креативність, реальний інтерес до ніші або персони, з якою ти працюєш, стресостійкість.

Люди визначають фальш дуже легко.

📢 Які інструменти ефективніші: блог, соцмережі чи все разом?

Для кожного цей набір інструментів буде свій. Можу сказати, що без соцмереж зараз уже нікуди. Потрібно досконало вивчати цільову аудиторію і бути там, де знаходиться саме вона. Робити те, що подобатиметься і вам, і аудиторії.

Якщо для вашого бізнесу будуть працювати розсилки у вайбері, хоча ви заходите в нього, тільки щоб відповісти бабусі на листівку, то треба йти туди і комунікувати там теж.

📢 Скільки заробляє PR в арбітражі? Скільки отримували на інших проєктах?

Не можу назвати суму своєї ЗП, яку я отримувала, але однозначно зарплатна вилка у сфері арбітражу і в класичному бізнесі відрізняється. Не тільки тому, що поширений міф про те, що кожен арбітражник ганяє на BMW, а й тому, що вектор роботи і завдань тут досить специфічний.

📢 Які плюси та мінуси є в професії для тебе?

Серед мінусів можу назвати включеність у роботу 24/7. Звісно, такий ритм постійної роботи можна романтизувати і вивозити такий темп роками. Особливо, якщо робота приносить задоволення. Але рано чи пізно наздоганяє втома і вигорання, тому тут 100% варто шукати баланс і не забувати про життя за межами роботи.

А плюсів дуже багато – це постійне навчання чомусь новому, цікаві виклики, після яких ти розумієш, що стаєш ще сильнішим і як спеціаліст, і як людина. Це цікаві знайомства і зміна масштабів свого мислення.

 

«"Оживляємо" бренд, надаємо йому якостей і рис, які несуть за собою певні асоціації».

Крістіна, СМО Affter

 

 

📢 Чи у всіх вертикалях корисне PR-просування?

PR відіграє важливу роль практично в будь-якому бізнесі, не тільки в афілейт маркетингу. Я пам'ятаю, як обирала свою професію ще в школі, і вже тоді знала, в яку б сферу я не пішла, PR необхідний. Це один із найефективніших інструментів для побудови обізнаності бренду та генерації лідів, PR у поєднанні з маркетингом.

 

 

Так, є «ризикові» вертикалі в нашій сфері, де надмірна медійна активність може шкодити і навіть бути небезпечною. Зазвичай це стосується сірих проєктів.

📢 Ти прийшла на проєкт уже з навичками в ніші чи вчилася поступово?

Вперше я познайомилася з нішею, створюючи івенти в ніші Blockchain, а потім вже і в галузі iGaming & Affiliate Marketing. Знання та навички в ніші були досить базові. Глобальне та професійне розуміння сфери я отримала в команді прямого gambling рекламодавця.

📢 Чи навчалася ти професії і чи потрібна освіта за фахом піарнику? Які курси проходиш зараз для підвищення скілів?

Так, я та людина, яка працює за спеціальністю 🙂 🙂 🙂 

Особисто мені університет дав дуже багато базових знань у піарі та рекламі, які я й сьогодні використовую при просуванні бренду. Звісно, ці прийоми та техніки адаптовані до сучасності та нашої сфери. 

На щастя, під час навчання, на пари долучалися представники світових рекламних та піар-агенцій, що дало змогу практично будувати стратегії та піар кампанії для справжніх клієнтів = набувати професійного цінного досвіду. 

Курси з PR/маркетингу вже давно не проходила, зараз зосереджуюсь на підвищенні скілів у сфері менеджменту – ефективне управління командою. 

Інсайти і тренди з PR відстежую на профільних WW виданнях.

📢 Який повний пул твоїх задач?

Якщо коротко: підтримую якісну медійність проєкту та менеджерів, які долучені до Affter. Методи та шляхи різні – від масштабних проявів бренду на конференціях до якісних постів у соціальних мережах.

Зараз відходжу від 100% залученості в операційну роботу, фокус зміщується на формування та виконання стратегічних бізнес-цілей, підтримка особистих брендів на Tier-1 ринках. 

В обов'язки входить менеджмент команди, аналітична діяльність у рамках наших результатів і планів. Звичайно, постійні креативні брейншторми з командою, щоб кожен візуальний, контентний прояв Affter мав WOW-ефект.

📢 Які послуги та платформи використовуєте для PR?

Це шалений мікс pr + marketing 🙂 Основні: social, лістинги офферів, закордонні медіа, конференції (стенд, виступи членів команди), подкасти, інтерв'ю. І це не весь список. 

Улюблені ресурси: цей і цей.

📢 Чи є свої фішки для просування бренду?

Ми використовуємо емоційну складову, яка ґрунтується на глибокій аналітиці ЦА. «Оживляємо» бренд, надаємо йому якостей і рис, які несуть за собою певні асоціації. 

Звісно, це естетичність, стиль, люксовість, якість у кожному прояві: текст, подарунок, стенд, візуали, поведінка менеджерів. До речі, певний аромат уже асоціюють саме з брендом Affter. PR - це поступово продумана стратегія.

📢 Які hard і soft скіли повинен мати піарник?

У нашій динамічній та конкурентній галузі ключовими якостями та навичками будуть високий рівень стресостійкості та готовність практично постійно комунікувати з партнерами, медіа та іншими зацікавленими сторонами.

Для конкурентоздатності на ринку важливо бути доволі креативним. Не забувайте і про високі аналітичні скіли, враховуючи велику кількість data у нашому бізнесі.

📢 Які інструменти ефективніші: блог, соцмережі чи все разом?

Успішне і стратегічно продумане поєднання всіх інструментів.

📢 Скільки заробляє PR в арбітражі? Скільки отримували на інших проєктах?

Професійний і challenge-lover менеджер може отримувати високу винагороду в будь-якому бізнесі. Усе залежить від скілів. Якщо навички зростають, є розвиток, високий перформанс – зарплата збільшується пропорційно.

Я б не прив'язувала і не міркувала, що ось, я прийшла в арбітраж, і тільки тому рівень мого доходу дуже підвищився.

 

 

📢 Які плюси та мінуси є в професії для тебе?

Піар для мене – це акторське мистецтво. Амбітна професія і сфера загалом, постійно спілкуєшся з людьми і «граєш» нові ролі, відповідно до бізнес-цілей компанії. Динаміка, розвиток, швидкість, адаптивність - це все плюси.

Мінус – ТИ ПОСТІЙНО спілкуєшся з людьми. Це витратно в плані енергії, іноді не вистачає часу на відновлення в цьому постійному шаленому ритмі.

Підсумок

PR-спеціаліст – цікава професія: вона вимагає максимум софт- і хард-скілів. Піарники – це максимально творчі особистості, які навчилися стратегічно мислити, працювати з медіа, здобули аналітичні навички, знають, як вивести команду з кризи та зробити твій бренд індивідуальним і впізнаваним для всіх. Усі, як один, стверджують, що без піарника обійтися можна, особливо, якщо ти Саша Слобоженко. Але справа піде повільніше і складніше.

 

GreyHunter
GreyHunter

22 січня 2024 року