«По факту рынок приложений умер в Google Play, и остался iOS», — что изменилось с обновлением Google Play

Прошло 2 месяца с того момента, как Google ввел новые правила для разработчиков. Тогда многие решили, что рынок приложений на Google Play точно умрет. Кто-то говорил, что пора переходить в другие сторы, кто-то пытался уйти на PWA, а некоторые решили попытать удачу и продолжили заливать прилы в Google.

Мы решили выяснить, как сейчас обстоят дела с Google Play, что изменилось за эти месяцы, и какое мнение у тех, кто давно работает с этим стором. Поэтому наша редакция взяла интервью у Кости, овнера Alphabit, по поводу всех этих изменений. 

Что в целом изменилось на рынке приложений

С 13 ноября Google Play усилил процедуры проверки новых приложений для контроля над безопасностью. Это означает, что теперь новых прилок стало выходить меньше, а многие из старых приложений улетели в бан. 

Недавно AppStoreSpy опубликовали статистику по приложениям в Google Play. По их данным, стор удаляет 100 000 прилок каждый месяц, то есть больше, чем разработчики добавляют. 

Статистика печальная — с июля 2023 года каждый месяц банят больше приложений, чем появляется новых. Перед ноябрьскими обновлениями стор удалил максимальное количество прилок за последние 2 года — 200 000 штук. 

Постепенно Google подходит к тем же цифрам, которые стабильно держит AppStore. Обычно он выпускал приложений в 2,3 раза меньше, чем Google. Но уже в декабре App Store стал догонять Google Play по количеству выпущенных приложений за счет массового удаления приложений.

На фоне всех этих изменений в Google, iOS тоже решил поработать с рынком приложений — теперь можно будет устанавливать сторонние прилы. Как это должно работать: 

1. Все магазины должны пройти проверку Apple;
2. Если при модерации все было в порядке, пользователь сможет качать приложения с сайта. Приложения внутри магазинов уже не модерируются Apple;
3. При этом сторонние магазины не будут платить комиссию Apple.

В итоге внимание с Google Play переходит к другим сторам. И если раньше магазин приложений занимал лидирующие позиции и давал возможность арбитражникам получать качественный трафик с прилок, то сейчас приходится искать альтернативы, чтобы не получать постоянные баны. 

«Можно сказать, что обновления  13 ноября прошлого года — гвоздь в крышку гроба»,

Костя, овнер Alphabit 

📢 13 ноября Google Play внес очередные изменения: теперь разработчикам нужно тестировать прилки в течение 2 недель. Причем в тестировании должны принимать участие 20 человек. Расскажи, какая у тебя была первая реакция на это? Было ли ощущение, что Google сам себе стреляет в ногу? 

На самом деле, это было ожидаемо. Сейчас сам по себе Google Play наводился большим количеством говноприлок. Причем даже не арбитражных, а именно китайских, с явно скамерскими наклонностями, так скажем. 

Поэтому 20 человек — тот самый закон Парето 80/20, когда ты перекладываешь ответственность на других людей. 

📢 Насколько я знаю, Google периодически вносит изменения, которые стопорят работу разрабам. Но в этот раз от многих были слова, что это событие точно похоронит прилки. Что можешь сказать по поводу обновлений в целом? Было ли это ожидаемо со стороны Google? 

Начнем с того, что уже с середины лета, а именно с августа, начали активно банить разные приложения. При этом причина таких банов была неясна. Тогда перебирали кучу гипотез: где-то AppsFlyer говнил, где-то TestVanSignal не работал нормально. Это как раз было связано с политиками Data safety и плохими заглушками.

Тем не менее, лучше Google не становилось, так что можно сказать, что обновления 13 ноября прошлого года — гвоздь в крышку гроба.

📢 Меняли ли вы что-то прямо во время введения этих обновлений? Были ли какие-то оперативные действия для изменения стратегии или же ты ничего не менял? 

На самом деле, ничего не менялось по рынку, если так посмотреть. Здесь ты уже ничего не сделаешь, потому что прилы могут выпиливать пачками. Меняли ли мы в целом, как разработчики приложений — да, конечно. 

Как я говорил выше, отключали все сервисы, баловались со скринами, потому что было подозрение на них. И, кстати, менее гембловые скрины реально жили дольше, чем обычные, но все равно по итогу отлетали в бан.

Так что делать что-то пытались, но как потом поняли, все это было бесполезно. 

📢 Отовсюду кричали, что теперь-то рынок приложений умрет. Прошло уже больше 2-х месяцев, скажи, действительно ли что-то умерло? Или это как часто бывает, кричали как во время штормов в FB?

Да, по факту рынок приложений умер в Google Play, и остался iOS. Но iOS с их заботой об анонимности потребителя подпортил жизнь тем, что ты не можешь подбрасывать нейминг и прочую атрибуцию. 

Там везде определение конечного юзера, кликнувшего по домену, идет по IP. С учетом того, что там можно еще использовать iCloud и прочие истории, где IP меняется, часто отвал в органику крайне высокий. Соответственно, владельцам самих приложений это на руку, они получают свой органический трафик, ну и прибыль за регу.

📢 Те, кто не кричал о смерти прилок, начали искать обходные пути, чтобы не пришлось искать тестировщиков и тратить время на раскачку. Знаю, что некоторые ринулись в сторону корпоративных аккаунтов. Что скажешь по этому поводу? Вы использовали такой вариант? С ним что-то не так или в целом как альтернатива пойдет? 

Корпоративные аккаунты — исключительно для быстрой загрузки приложений, без ожидания по несколько недель, без 20 тестировщиков. Но даже после тестирования прилки могут отлететь лететь так же успешно, как и на физических акках. Корпоративные аккаунты делают так, чтобы прилы летели быстро, без ожидания, потому что время деньги. 

📢 Другие стали искать возможности в PWA-приложениях. Скажи, как считаешь, это может сработать? И можно ли это назвать достойной альтернативой? Ими вроде и так давно пользовались, но могут ли они вообще заменить Google play?  

Пока не могут заменить, на самом деле, так как нормальные пользователи не будут это ставить себе. Хотя по факту люди приучили к PWA-приложениям многих потребителей, есть такое. В целом рынок в эту сторону будет постепенно развиваться. 

📢 Еще я слышала, что кто-то стал активно переходить на «Китай» — стали идти в AppGallery и HMS Core. Есть ли там жизнь? Стоит ли там тем, кто льет на прилки, искать что-то интересное для себя? 

Интересная история, но там тоже вопросы с модерацией. А главное — аудитория крайне узкая для таргетирования. Насколько я в курсе, ты не сможешь старгетироваться на Xiaomi, а можешь только на Android это сделать. 

📢 Вернемся к Google Play. Что делать тем, кто решил остаться там и лить на прилки? Знаю, что для некоторых самым сложным стал поиск тестировщиков и время. В одном чате ребята даже делились, что на определенных ГЕО модерацию очень долгая. Что думаешь по этому поводу? 

Да, есть такая история, что по некоторым ГЕО больше и тщательнее модерация, дотошнее проверка. Но это все связано именно с активностью плохих прилок, о которых я говорил в начале. 

📢 Нововведения точно создают большие препятствия для серых прилок. Что скажешь по этому поводу? Кажется, что теперь в несколько раз сложнее продвигать, например, гембловые приложения. Так ли это или же в целом ситуация, как раньше? 

Я скажу так: даже если просто полистать, о чем говорят ребята в нише, то поймешь, что и у белых разработчиков стало гораздо больше проблем с заливом приложений на Google. 

На тему обходов: один из вариантов — аренда аккаунтов на разработчиков.

📢 Уменьшился ли средний «возраст» приложений? Я знаю нескольких ребят, которые раньше заливали и приложение долго жило, а теперь даже прохождения всех мук с модерацией приложение может сразу отлететь. Что делать с этим, по твоему мнению? 

Конечно, уменьшился, от 2 дней до 2 недель. В среднем, сейчас прилки живут приблизительно 5 дней, ни больше, ни меньше. Что с этим делать? Да уже ничего не делать. 

Знаю, что некоторые просто ограничивают количество инсталлов, чтобы не было больше 200 000 установок, и вроде как это помогает продлить жизнь приложениям. 

📢 Слышала мнение, что теперь прилки не индексируются по ключам. Это правда? Неужели все так плохо теперь или это просто кто-то не умеет работать с ключами? 

Индексируется, но на самом деле проблемы с индексацией периодичны. То есть может быть изменения по определенным ключам, по определенным ГЕО, поэтому это никак не связано. 

📢 Давай подведем итог: что можно сказать после почти 3-х месяцев нововведений? И что будет дальше на твой взгляд? Дай какой-то свой прогноз по поводу рынка приложений и куда стоит смотреть.

Рынок точно будет меняться. Google, может быть, будет откатывать такие жесткие требования и бесконечные баны, если будет коллективный иск. Хотя в это не очень верю. Тут даже некоторые ребята написывали топовому менеджеру Google в личку, но пока безрезультатно. 

Будут придумывать какие-то новые решения на основе тех же самых внешних APK-файлов. Много чего еще может быть. Но опять-таки, дальше многие проблемы будут связаны с вопросом атрибуции и нейминга, там куча подводных камней. 

Что касается вот этой проблемы с приложениями и этим новвоведением, то в первую очередь это затронуло UAC, так как для нормального таргетирования тебе нужно было хотя бы неделю-другую просто лить на эту прилу, пока не произойдет зацеп. И ведь, как мы знаем, просто живущей прилки мало, нужно ведь еще разогревать аккаунт и кампанию. И внезапно, когда ты это делаешь, приложение отлетает в бан. Что тогда делать? Никто не знает. 

Соответственно, ты можешь лить сейчас только на UAC-прилы. А PWA и прочие источники моментально отваливаются.

Итог 

Google Play поставил арбитражников в положение, когда приходится искать разные пути обхода. Многие ребята решили покинуть этот рынок приложений, и поискать возможности найти качественный трафик в других магазинах.

Умер ли Google Play? Сказать сложно. Арбитражники постоянно сталкиваются с разными проблемами в нише, с банами, штормами и прочим. Так что такие ситуация – не новинка. 

Но продвигаться и работать с этим инструментом точно стало в разы сложнее, поэтому нужно рассматривать разные пути обходов, аренду аккаунтов, другие площадки. 

GreyHunter

2 апреля 2024 года