Что такое бейслайн в арбитраже: понятие, нюансы использования в вертикали гемблинга, отличия от миндепа

Мир арбитража трафика, а особенно гемблинга, переполнен словами, неизвестными обычному пользователю. Следствие — у новичка теряется бдительность, он часто не понимает, о чем речь в принципе. Бейслайн — это один из таких терминов. Он часто появляется при работе с партнерскими сетями, но не совсем понятно, что именно имеется в виду. Команда GreyHuner разобралась в том, что такое бейслайн в арбитраже и зачем он нужен.  

Бейслайн в арбитраже: понятие и роль

Бейслайн в арбитраже (от англ. Baseline) — сумма, на которую должен быть пополнен депозит, чтобы игрока посчитали как активного, а арбитражнику выплатили за него вознаграждение. 

Пример: бейслайн = &70. Значит, игрок в казино пополняет счет на эту сумму, и только после этого веб получает выплату. 

Бейслайн можно пополнить как единоразово, так и в несколько этапов. Главное, чтобы была набрана сумма, которую установила партнерка или рекламодатель. 

Роль бейслайна в арбитраже трафика 

Бейслайн в арбитраже это один из немногих показателей, который входит в KPI и раскрывается арбитражникам. Поэтому его обязательно надо анализировать, отслеживая, как он влияет на прибыль.

Что будет, если большая часть игроков не внесет нужную обязательную сумму? Все просто — рекл с вероятностью в 99% не оплатит трафик. В противном случае, казино будет работать в минус. 

Чем бейслайн в арбитраже трафика отличается от минимального депозита

У новичка в сфере часто возникает резонный вопрос, зачем нужен какой-то бейслайн, если есть минимальный депозит. Смотри, бейслайн такая штука, благодаря которой партнерки фильтруют выплаты и не дают деньги кому попало. 

Например, у тебя оффер с миндепом $10. Ты крутишь крео с крутым предложением: «Внеси $1 и выиграй $1500». Народ вносит, не выигрывает, соответственно, уходит с казино. Партнерке такой вариант не выгоден — им нужен не миндеп, а как можно больше денег от игроков. 

Бейслайн гемблинг: размер, виды и особенности

Бейслайн в гемблинг — это минимальная сумма, которую вносят в вертикали азартных игр, казино и игровых автоматов (от англ. gambling — азартные игры). Только если порог достигнут, вебмастер получит выплату за целевое действие.

Размер бейслайна может быть разным, разброс приличный. На него оказывают влияние нюансы бизнес-модели рекла, а также показатели окупаемости трафика на оффере.

По видам бейслайн делится на:

• жесткий (единоразовый);
• аккумулятивный (накопительный).

Давай разберем подробно особенности каждого вида.

Жесткий бейслайн

Если рекламодатель установил жесткий бейслайн, то игрок обязан вносить всю сумму сразу, никаких дроблений. Действуют следующие правила:

• ставки, как правило, выше:
• достичь тяжелее;
• платеж игрока засчитывается один раз.

Как говорится, торг здесь неуместен. 

Если в оффере отмечено, что «бейслайн = $20», это значит, что оплата за игрока поступит только после того, как он внесет эти $20. А если первый взнос будет $15, конверсию казино не засчитает, даже если игрок продолжит депать.

Аккумулятивный бейслайн

В случае накопительного бейслайна условия более мягкие. Игрок вправе разбить нужную сумму на несколько платежей, пока не наберется нужный реклу лимит. Есть и свои нюансы:

• ставки обычно ниже;
• достичь легче;
• платежи игрока можно суммировать (как пример, игрок сначала вносит 10$, а через пару дней еще 10$, после чего засчитывается конверсия).

Тебе как новичку наверняка, кажется, что вебу выгоднее работать с жестким бейслайном — ставки выше, а действий пользователя меньше. Но это впечатление обманчиво. Конверсия единоразового бейслайна будет проблемнее. 

Жесткие условия KPI выбирай, если льешь трафик высокого качества, например, с сайта с хорошим трастом. В других случаях тебе выгоднее взять мягкие условия бейса.

Бейслайн арбитраж: лайфхаки

Теперь ты знаешь, что такое бейслайн. Но наверняка вопросов теперь стало еще больше. Давай разбираться дальше. 

Зачем все-таки нужен бейслайн и почему недостаточно минимального депозита

Как говорится, бизнес и ничего личного. Без бейслайна не смогут оценить твой трафик по достоинству. Зачем партнерке платить тебе $170 на какой-нибудь Сингапур, если игрок депнул $45 и ушел. Для этого и ввели понятие бейслайн в арбитраже — чтобы прошаренные умники с мотивированным трафиком не получили свои «заработанные честным и непосильным трудом» деньги.

Как обезопасить себя от траты времени и ресурса

Полезный совет новичкам от профи: не бойтесь задавать вопросы. Лучше показаться надоедливым и заработать, чем профукать время и ресурсы. 

Менеджер CPA-сети обычно готов помочь, а спросить у него стоит следующее, в таком порядке:

1. Какой миндеп у этого оффера?
2. Какие платежные системы работают?
3. Есть ли бейслайн и какой он, жесткий или накопительный? 

Выгоден оффер, где небольшой миндеп, много платежных систем на выбор клиента и мягкие условия накопительного бейслайна.

Так выглядит оффер с типовыми условиями, бейслайн обычно указывается сразу после минимального депозита или перед ним.

Бейслайн как источник прибыли

Бейслайн используют как один из KPI для определения прибыльности кампаний. Это тот случай, когда отработанный кейс можно показывать на собеседованиях. 

Пример использования бейслайна в арбитраже трафика

На одной из конф приводили такой пример.

Оффер: ГЕО Бразилия

Миндеп: стандартный для ГЕО, 10 реалов (около $2)

Результат: разочаровал с финансовой точки зрения

Инсайт: чем больше ты даешь ключей для увеличения конверта на продукте тем более заинтересован сам рекл в дальнейшем сотрудничестве. Процесс выглядит как некий чек-лист тех действий, которые необходимо сделать для максимизации прибыли.

Вывод: после аналитики действий юзеров решили установить бейслайн, увидев, что довольно большое количество игроков вносят только всего лишь один единственный минимальный депозит. Поняли, что их надо отсечь.

Действие: собрали сборную аналитику по всем игрокам продуктов, с которыми мы работаем. Требовалось определить бейс, который наверняка сработает. Для этого взяли несколько ссылок, для каждой установили свой лимит, в диапазоне $5–10.

Через некоторое время пролива с установленным baseline поняли, что окупаемость трафика выросла, увеличился средний чек, В итоге апнули ставку бейса до $8. Но в процессе поняли, что и минимальный депозит должен быть выше, не менее 20 реалов, а идеально — 30. 

Так и работают два кита гемблинга, миндеп и бейслайн, в комплекте.

Ты уже понял, как полезно читать блог на GreyHunter, где специально для тебя мы собрали словарь терминов из аффилейт-ниши. Здесь ты быстро ознакомишься с любым новым словом, узнаешь его специфическое значение в нише. Сможешь включиться в любой диалог и иметь понимание. 

Сейчас ты узнал, что такое бейслайн в арбитраже и гемблинге, зачем он нужен и чем отличается от минимального депозита. Понял, что вебу недостаточно просто привести клиента в казино — тот должен внести миндеп, чтобы начать делать ставки.

Выигрыши в казино могут быть немалые, поэтому они защищают себя заранее от выплат за игроков, которые не обеспечили лимит дохода. Поэтому кроме депозита в игровой вертикали есть бейслайн. Это деньги, которые вносит игрок для активации профиля. Только тогда он полноценно пользуется сервисом, а ты получаешь за него выплату.

GreyHunter

28 ноября 2023 года