Что такое постбэк

Наверняка ты слышал термин «постбек». Если ты все еще думаешь, нужно ли тебе узнать о нем больше, то мы ответим — нужно. Потенциал этого инструмента огромен для тебя и твоей прибыли. Мы расскажем, что такое постебек, зачем он вообще нужен, какие его преимущества для тебя и твоей работы. 

Узнай, как работает инструмент и как его настроить.

Что такое постбек в арбитраже

Postback-это технология, сервис или инструмент, который помогает передавать данные между системами и приложениями. С его помощью можно отслеживать конверсию в арбитраже трафика.

С английского postback — обратная передача. Допустим, ты купил трафик в социальной сети или на рекламной площадке. Как узнать, были ли целевые действия от указанных пользователей? Ведь партнерки предоставляют лишь общую информацию, сухие цифры. Правильно, лучше всего воспользоваться постбеком. Инструмент следит за твоей работой, сколько регистраций или заполненных заявок было сделано на сайте, откуда все пришло. Эти данные передаются реклам, но и для тебя полезно: ты же знаешь, откуда и сколько, значит можешь оптимизировать рекламную кампанию под определенную площадку.

С помощью постбека можно монетизировать и клики, и конверсии — все, что принесет больше прибыли.

Если ты льешь в Facebook Ads, то постбеки не понадобятся. Кабинет от Meta сам все знает и сам корректирует и оптимизирует рекламную кампанию с помощью специального инструмента Facebook Pixel.

Без постбеков не обойтись, если ты используешь попсы, пуши или нативную рекламу. Ты не узнаешь, какие источники трафика не конвертируют, не стопнешь вовремя рекламу и в результате ROI будет плачевным.

Существует два вида постбэка, которые отличаются по цели:

• Для партнерской сети: Affiliate Network Postback. В трекер передается информация из партнерской сети о конверсиях, статусе и офферах. Бывает локальный и глобальный постбек для ПП: локальный постбек идет под определенный оффер, глобальный — сразу под все.
• Для потока: Traffic Source Postback. Передаются данные о прошлых целевых действиях на источник. Партнерка отправляет информацию о конверсии в трекер, а оттуда данные переходят в источник.

Механизмы работы обоих видов постбека одинаковы, если говорить о технической стороне. При этом все данные распределяются на категории с помощью макросов — параметров отслеживания. Данные о рекламной кампании собираются в одном месте, ты сможешь проанализировать все и оптимизировать для повышения дохода.

Как работает постбэк

Теперь разберемся, как работает постбек. Когда юзер щелкает по баннерам, пушам или вкладкам, каждому клику присваивается click ID. Этот click ID-конверсия. Система сервиса для определения действия считает эти клики и передает информацию на сервер партнерки. Оттуда она переходит на сервер твоего трекера.

Ты можешь передавать данные от партнерки или трекера на сервер рекламной сетки. Можно передавать информацию несколькими вариантами:

• от ПП-сервера к трекеру;
• от сервера ПП на трекер и далее на сервер рекламной сети;
• от сервера ЧП сразу на сервер рекламной сети.

При этом перезагружать страницу пользователю, чтобы данные засчитались, не нужно. Юзер заполняет регистрационную форму, указывает данные или осуществляет любое другое целевое действие, постбек фиксирует это действие и отправляет данные на трекер или сервер Рекламной сети. Ты или рекл видите, как ведут себя потенциальные клиенты, как часто соглашаются зарегистрироваться или указать номер телефона. Если что-то не устраивает, рекламную кампанию можно подкорректировать. Далее снова идем проверять результат через постбек: видим, что пользователи начали заполнять формы активнее, следовательно, все хорошо.

Сервис для отслеживания конверсий незаменим в соцсетях, прелендингах, лендингах. Постбек передает информацию максимально быстро без каких-либо задержек. Но это не все преимущества инструмента:

• данные сохраняются автоматически;
• сразу можно проверить, правильно ли заполнена форма;
• динамические элементы быстро обновляются: не нужно ждать загрузки вкладок после каждого клика;
• трафик интернета не слишком расходуется: приложения или сайты обновляют только определенный блок после заполнения формы или другого действия.

Но для тебя постбек еще более полезен. Кроме конверсии с помощью него ты определишь:

• рекламные посты, объявления, которые больше всего читают;
• ключевые слова, которые работают лучше;
• все целевые действия юзеров.

Постбек давно взяли на вооружение не только арбитражники, но и веб-разработчики. С помощью него можно создавать удобный интерфейс приложений. А ведь для работы с сервисом нужны только трекер и сама партнерка. Некоторые рекламные сети поддерживают технологию постбека, поэтому и трекер не понадобится.

Как настроить постбэк

Да, сервис нужно еще и настроить под себя. Если не задать параметры, система может собрать неточные данные. С такой информацией вряд ли получится оптимизировать рекламную кампанию и получить хороший профит.

С правильными настройками постбека ты сможешь:

• передавать достоверные и точные данные о конверсии;
• снизить затраты на покупку трафика;
• следить за трафиком кампании по разным параметрам;
• передавать данные менеджеру и вместе с ним оптимизировать кампанию.

Некоторые партнерки добавляют в настройки постбеков фишки: вынос источников в блеклист или вайтлист, отключение креосов, которые не дали результатов, снижение или повышение ставки на различные источники или CPC.

Например, в Keitaro можно переустанавливать и отклонять продажи, принимать конверсии с различными статусами, такими как лед, продажа, предпродажа и другие. Ты сможешь отправлять пользовательское преобразование статуса, предварительно обучив трекер.

Перед тем, как настроить постбек, нужно организовать передачу информации от рекламной сети к трекеру. Часто прием и отправка данных проходят через различные макросы, поэтому без специальной ссылки рекламная сеть просто не получит информацию.

У тебя есть offer URL (ссылка на оффер). Теперь тебе нужен postback URL (ссылка постбека от рекламной сетки). Его можно взять в рекламной сети в разделе Tracking (названия могут отличаться): укажи трекер, который будешь использовать.

Тебе нужно получить специальную ссылку, Destination URL. Этот линк объединит URL из партнерки и URL постбека из рекламной сети, по ним трекер сможет отдавать информацию, а рекламная сеть принимать. Его ты потом добавишь в рекламную сеть.

Destination URL вы делаете в трекере, указанном в рекламной сети при настройке шаблона:

• Добавь рекламную сеть. Если впервые с ней работаешь, настрой шаблон, вставь Postback URL.
• Создай новую рекламную кампанию. Выбери источник трафика, скопируй ссылку Offer URL и вставь его в соответствующую графу.

Далее задаешь макросы вручную или с помощью встроенных инструментов. Например, спектаклей:

• {source} - источник трафика;
• {status} - статус конверсии;
• {click_id} - ID лида;
• {click_ts} - время клика;
• {click_ip} - IP заказ;
• {cerrency} - валюта.

Учти, что если не прописать макросы, статистика в партнерке или рекламной сети будет общей, не конкретизированной. То есть постбек будет бессмысленным.

Система автоматически выдаст Destination URL после настройки, его ты поставишь в рекламный кабинет сетки.

Теперь проверь, правильно ли ты все сделал. Перейди по созданной ссылке, зови элементы, заполни форму, если есть. Если данные о твоих переходах отображаются, значит все сделано правильно. Если нет, проверьте макросы, возможно, вы неправильно указали значение

Постбеком пользуются и новички, и опытные арбитражники. Это удобный, но не обязательный инструмент для запуска рекламной кампании. Сервис помогает лучше отслеживать конверсию и другие различные параметры. Потратить несколько минут своего времени и настроить постбек. Мы дали общую инструкцию по настройке, сложностей не возникнет. Ты сразу поймешь, насколько удобно анализировать и оптимизировать свою работу.

GreyHunter

17 января 2024 года